Valdivia volvió a mirar el turismo desde el futuro —pero con los pies bien puestos en el territorio. El 6 de enero de 2026, en el Hotel Dreams (Carampangue 190), se desarrolló Los Ríos Atrae 2026, encuentro impulsado por Los Ríos Convention Bureau, que reunió a empresas turísticas, buyers, instituciones públicas y actores del ecosistema MICE (reuniones, incentivos, congresos y exhibiciones) para conversar —y sobre todo aterrizar— soluciones concretas en torno a turismo, inteligencia artificial y hospitalidad.
📸 [Foto 1: apertura del encuentro / salón principal]
Cuando el turismo también se mide
Una idea cruzó la jornada como hilo conductor: el turismo es una industria, y como toda industria, genera impactos. En tiempos donde el mercado exige coherencia ambiental, ya no basta con “decir” sustentabilidad: hay que medirla. Y en esa lógica, conceptos como huella de carbono dejaron de ser un tema accesorio para transformarse en un estándar que empieza a definir competitividad, especialmente en eventos y reuniones.
📸 [Foto 2: público asistente / networking]
IA: no reemplaza la hospitalidad, la potencia
Otro mensaje quedó claro: la inteligencia artificial bien aplicada no viene a reemplazar la hospitalidad, sino a volverla más eficiente, más personalizada y más competitiva. En turismo y hotelería, eso se traduce en mejor uso de datos para anticipar demanda, optimizar recursos, segmentar experiencias, mejorar la comunicación con visitantes y profesionalizar la oferta desde regiones.
En clave MICE, la IA se entiende como una herramienta para tomar mejores decisiones: qué tipo de evento conviene atraer, qué capacidades locales hay disponibles, cómo se gestiona la experiencia del visitante y cómo se construye una propuesta que “calce” con lo que buscan organizadores y meeting planners.
📸 [Foto 3: panel / exposición]
Huella de carbono e IA: hacia un MICE sustentable
La jornada fue abierta por Cristian Bustos, con la charla “Huella de carbono e IA en eventos: hacia un MICE sustentable”, enfocada en cómo la tecnología permite planificar eventos más eficientes, responsables y alineados con nuevas exigencias del mercado. La premisa es directa: si se puede medir, se puede gestionar; y si se gestiona, se puede mejorar (reducción, eficiencia y eventualmente compensación, según el enfoque del evento).
Tendencias globales: lo que hoy están buscando los meeting planners
Tambien de abordaron temas como “Tendencias globales del turismo de reuniones”, una mirada clave para entender cómo compiten los destinos emergentes: hoy la conversación combina innovación, tecnología, sostenibilidad y experiencia. Para regiones como Los Ríos, el desafío es convertir sus atributos (paisaje, identidad, gastronomía, conectividad, infraestructura, relato) en una oferta más articulada y “vendible” para el circuito de reuniones y eventos.
Un encuentro estratégico para ordenar la cancha
Más allá de las charlas, Los Ríos Atrae funciona como plataforma de articulación: reunir en el mismo espacio a empresas locales, compradores, instituciones y referentes ayuda a fortalecer confianzas, abrir alianzas y profesionalizar el ecosistema desde la región.
Y en ese punto, el aprendizaje es valioso: el turismo MICE no se impulsa solo con buenas intenciones, sino con datos, coordinación, estándares y relato. La IA, en ese camino, aparece como un acelerador; la sustentabilidad, como condición; y la hospitalidad, como sello humano que sigue marcando la diferencia.
